Широкая платформа
Сайт показывает не отдельный сервис, а связанный стек коммуникаций, контроля и аналитики.
Вердикт CEO
Не нужен редизайн сайта целиком. Нужна дисциплина первого пользовательского пути: ясность → доказательство → один следующий шаг.
7/10
Потенциал главной страницы. Снижен не продуктом, а очередностью сообщений и количеством одновременных CTA.
Что сайт сообщает рынку
UIS позиционируется как единая система коммуникаций для маркетинга и продаж
Основное обещание на главной: омниканальное управление коммуникациями. Продуктовая карта охватывает IP-телефонию, ИИ-речевую аналитику, аналитику рекламы, омниканальное рабочее место, CRM- и отраслевые интеграции. Это правильный уровень категории для enterprise / upper-SMB B2B.
Доверие через кейсы
На главной есть конкретные истории: INMYROOM, iiko, «К+31», MPSTATS — это сильный актив для снятия риска.
Сегментация по задачам
Отрасли, сценарии, интеграции и тарифы помогают переводить широкий портфель в понятные входы.
Главная проблема
Лидогенерация обгоняет объяснение ценности
В момент первого знакомства посетитель одновременно видит консультацию в хедере, лид-магнит в попапе, рекламный баннер с заявкой, cookie-баннер и плавающую кнопку звонка. Каждый элемент по отдельности оправдан. Вместе они делают страницу похожей на несколько воронок, которые спорят за одного человека.
Приоритетные наблюдения
Пять точек, где сайт теряет ясность и конверсию
Попап с чек-листом закрывает hero
Он появляется до того, как посетитель успевает понять продукт, и перекрывает заголовок и карточки. Это меняет первый вопрос пользователя с «что вы решаете?» на «почему от меня уже хотят email?».
Несколько равноправных CTA в зоне первого взгляда
«Получить консультацию», «Оставить заявку», «Забрать чек-лист», cookie-кнопка и звонок создают конфликт маршрутов. Конверсия каждого пути может падать из-за выбора без контекста.
Hero описывает категорию, а не результат
«Омниканальная система…» точно, но абстрактно. Не хватает внятной бизнес-выгоды, целевого сегмента и причины действовать сейчас.
Карусель прячет ключевую продуктовую карту
Четыре направления продукта важнее, чем механика слайдера. Для нового посетителя статичная сетка 3–4 входов обычно понятнее и лучше индексируется в памяти.
Сложный портфель не получает явной навигации на desktop
Гамбургер сохраняет чистоту шапки, но для B2B с большим числом решений добавляет лишний клик. Ключевые входы стоит показывать сразу.
Доказательства и архитектура спроса уже есть
Кейсы, отрасли, интеграции, тарифы, FAQ-разметка и контентные разделы дают основу для роста без смены позиционирования.
Рекомендованный путь
Первые 30 дней: снизить шум, не ломая воронку
Очистить первый экран
Отложить лид-магнит до намерения: 45–60 секунд, 50% скролла или exit intent. Убрать рекламный баннер из перекрытия hero. Cookie-баннер сделать компактным и не блокирующим контент.
Переписать оффер и CTA
Тестировать результатный заголовок: «Объедините все коммуникации с клиентами и управляйте продажами из одного окна». Оставить один основной CTA «Получить консультацию» и вторичный «Посмотреть решения».
Заменить карусель на понятный выбор
Показать 4 направления как постоянную сетку: связь, омниканал, контроль качества, аналитика рекламы. Каждому — для кого, какой результат, один переход.
Перестроить доказательства под сегменты
После hero показать 3 сегментных маршрута с кейсами: руководитель продаж, маркетолог, контакт-центр. Не список отраслей, а «моя задача → доказанный результат».
Запустить измеримый эксперимент
A/B: текущий первый экран против упрощенного. Измерять не только заявки, но и качество: переход к продукту, старт формы, завершение формы, SQL/встреча, стоимость квалифицированного лида.
Варианты решений
Как действовать: три уровня амбиций
| Подход | Что меняем | Плюс | Риск |
|---|---|---|---|
| A. Быстрый CRO-фикс | Триггер попапа, CTA, баннер, текст hero | Минимальная стоимость и быстрый A/B-сигнал | Не решит полностью сложность навигации по портфелю |
| B. Пересборка первого пути | Hero + статичная продуктовая карта + сегментные кейсы | Лучший баланс эффекта и скорости; рекомендованный вариант | Потребуются продукт, маркетинг и аналитика в одном спринте |
| C. Сегментные лендинги | Отдельные входы для маркетинга, продаж, колл-центра | Максимальная релевантность платному трафику и SEO | Риск распылить команду, если не доказана экономика сегментов |
Метрики решения
Не оптимизируйте «заявки» в отрыве от выручки
Главная страница должна отвечать за качественное продвижение человека в воронке. В качестве северной метрики для теста используйте долю квалифицированных встреч / SQL на уникального посетителя, а не только CR формы.
Контрольная панель эксперимента
Верх: видимость hero, CTA click-through, глубина скролла.
Середина: переходы к продуктам, кейсам, тарифам, начало формы.
Низ: submit rate, MQL → SQL, встреча, CAC квалифицированного лида.
Срезы: канал, новый/возвратный, устройство, сегмент страницы входа.